Wir stellen den Nachhaltigkeitsindex der Gift Campaign vor

Nachhaltigkeit ist für Unternehmen zu einem immer wichtigeren Kriterium geworden. Sie beeinflusst längst nicht mehr nur interne Prozesse, sondern auch die Auswahl von Lieferanten, die Organisation von Events, die Kommunikation nach außen und natürlich auch die Werbegeschenke, die an Mitarbeiter, Kunden und Geschäftspartner vergeben werden.

Ein verantwortungsvolles Werbeprodukt auszuwählen, ist jedoch nicht immer einfach. Zwei Artikel können sich beide als umweltfreundlich präsentieren und trotzdem deutliche Unterschiede aufweisen – bei Materialien, Zertifizierungen, Verpackung, Herstellungsort oder den Bedingungen in der Lieferkette.

Um diesen Vergleich zu erleichtern, haben wir bei Gift Campaign unseren eigenen Nachhaltigkeitsindex entwickelt – eine Methodik, die die ökologischen und sozialen Eigenschaften der Produkte analysiert und in eine verständliche Punktzahl überführt. Ziel ist es, Unternehmen dabei zu helfen, informiertere, transparentere Kaufentscheidungen zu treffen, die mit ihren CSR-Zielen im Einklang stehen.

 ·  Warum haben wir einen eigenen Index entwickelt?

Im Bereich der Werbeartikel gibt es ein wachsendes Angebot an Produkten aus recycelten, natürlichen, wiederverwendeten oder zertifizierten Materialien. Diese Entwicklung ist positiv, hat aber auch zu einer Häufung von Begriffen wie „öko“, „grün“ oder „nachhaltig“ geführt, die nicht immer erkennen lassen, wie groß die tatsächliche Wirkung eines Produkts ist.

Zu wissen, dass eine Flasche aus Edelstahl besteht oder eine Tasche recycelte Baumwolle enthält, ist eine wichtige Information, erklärt aber nicht alles, was hinter dem Artikel steckt. Ebenso wichtig ist zu wissen, welcher Anteil des Materials tatsächlich recycelt ist, ob es eine unabhängige Zertifizierung gibt, wie das Produkt verpackt ist, wo es hergestellt wurde oder ob der Lieferant Sozialaudits durchläuft.

Unser Nachhaltigkeitsindex wurde entwickelt, um all diese Informationen zu bündeln, zu ordnen und übersichtlich darzustellen.

Mit diesem Instrument möchten wir:

• Den Vergleich erleichtern zwischen verschiedenen Produkten aus unserem Katalog.
• Zertifizierungen und dokumentierten Nachweisen mehr Sichtbarkeit verschaffen.
• Das Risiko verringern, ungenaue Umweltaussagen zu verwenden.
• Unternehmen helfen, nachhaltige Kriterien bei ihren Einkäufen anzuwenden.
• Mehr Transparenz innerhalb der Lieferkette fördern.

Es geht nicht einfach darum, Produkte zu identifizieren, die ein als ökologisch geltendes Material enthalten. Der Index betrachtet den Artikel aus einer breiteren Perspektive und berücksichtigt sowohl die ökologischen Eigenschaften als auch die verfügbaren sozialen und unternehmerischen Informationen zu Herstellung und Lieferanten.

 ·  Eine Punktzahl auf Basis von sechs Dimensionen

Jedes bewertete Produkt kann eine Höchstpunktzahl von 100 Punkten erreichen. Die Note ergibt sich aus der Analyse von sechs Dimensionen, die jeweils unterschiedlich stark gewichtet sind.

1. Material: bis zu 40 Punkte

Das Material ist der am stärksten gewichtete Bereich, da es einen Großteil der Umweltauswirkungen sowie der Möglichkeiten zur Wiederverwendung oder Wiederverwertung des Produkts bestimmt.

Besonders bewertet werden wiederverwendete, recycelte und erneuerbare Materialien sowie solche mit einer hohen Recyclingfähigkeit. Zudem wird berücksichtigt, ob das Material mit nachhaltigen Eigenschaften den Hauptbestandteil des Artikels bildet oder nur in einem Nebenteil vorkommt.

Zu den untersuchten Beispielen gehören recyceltes Polyester, recyceltes Aluminium, recycelte Baumwolle, Bambus, Kork, Holz, Glas, Edelstahl oder Textilien aus Produktionsresten.

2. Zertifizierungen: bis zu 20 Punkte

Zertifizierungen ermöglichen es, bestimmte Eigenschaften durch Kontrollen oder Prüfungen unabhängiger Stellen zu belegen.

Der Index berücksichtigt Standards zu recyceltem Material, Rückverfolgbarkeit, Waldbewirtschaftung, Bio-Textilien oder sozialen Bedingungen. Dazu gehören unter anderem GRS, RCS, FSC, PEFC, GOTS, Fairtrade, OCS und OEKO-TEX.

Nicht alle Zertifizierungen haben denselben Umfang. Manche belegen die Herkunft eines Rohstoffs, andere kontrollieren die Lieferkette und wieder andere kombinieren ökologische und soziale Kriterien. Die Punktzahl richtet sich daher nach dem Prüfniveau und dem abgedeckten Bereich.

3. ESG-Lieferant: bis zu 15 Punkte

Die Nachhaltigkeit eines Produkts hängt nicht allein von seiner Zusammensetzung ab. Ebenso wichtig ist, wie das herstellende oder liefernde Unternehmen arbeitet.

In diesem Bereich werden externe Bewertungen der unternehmerischen Nachhaltigkeit, Umweltmanagementsysteme sowie Sozialaudits zu Arbeitsbedingungen und Arbeitnehmerrechten berücksichtigt.

Der Index berücksichtigt Nachweise wie EcoVadis, B Corp, SA8000, amfori BSCI oder SMETA. Verfügt ein Lieferant über mehrere Bewertungen, wird diejenige herangezogen, die die relevantesten Informationen oder die höchste Punktzahl innerhalb der Methodik liefert.

4. Verpackung: bis zu 10 Punkte

Verpackungen können eine erhebliche Menge an Abfall verursachen, besonders bei Bestellungen mit vielen Einheiten.

Deshalb wird positiv bewertet, wenn Produkte ohne Einzelverpackung geliefert werden, recycelbares Papier oder Karton verwenden, kompostierbare oder biologisch abbaubare Materialien enthalten oder mehrere Einheiten in einer gemeinsamen Verpackung zusammengefasst werden.

Formate, die den Kunststoffanteil und die Materialmenge pro Einheit reduzieren, erhalten eine höhere Punktzahl.

5. Herkunft: bis zu 10 Punkte

Auch der Herstellungsort fließt in die Bewertung ein.

Die Methodik verbindet die Nähe zum Zielmarkt mit dem regulatorischen und sozialen Umfeld des Herstellungslands. Eine europäische oder nahegelegene Fertigung kann logistische Distanzen verringern und eine bessere Kontrolle der Lieferkette ermöglichen.

Fehlende Angaben zum Herstellungsland wirken sich ebenfalls auf die Punktzahl aus, da Transparenz eines der grundlegenden Prinzipien des Index ist.

6. Erweiterte Daten: bis zu 5 Punkte

Zuletzt werden zusätzliche Punkte vergeben, wenn überprüfbare Nachweise vorliegen, die Rückschlüsse auf die Auswirkungen oder die Rückverfolgbarkeit des Produkts erlauben.

Dazu können Daten zum CO2-Fußabdruck, anerkannte Sozialaudits oder Rückverfolgungssysteme wie AWARE oder Waste2Wear gehören.

 ·  Die Bedeutung überprüfbarer Informationen

Ein zentrales Merkmal des Nachhaltigkeitsindex ist, dass er sich nicht allein auf werbliche Produktbeschreibungen stützt.

Zur Berechnung der Punktzahl werden technische Datenblätter, Angaben zur Zusammensetzung, Informationen zur Verpackung, das Herstellungsland, Zertifizierungen, Audits sowie von den Lieferanten bereitgestellte Unterlagen herangezogen. Sofern verfügbar, fließen auch Angaben zum CO2-Fußabdruck, zur Rückverfolgbarkeit oder zu überprüfbaren sozialen Initiativen mit ein.

Das bedeutet: Fehlende Informationen können die Punktzahl eines Produkts senken. Das heißt nicht zwangsläufig, dass sich der Artikel negativ verhält, sondern nur, dass es nicht genügend Nachweise gibt, um bestimmte Punkte zu vergeben.

Dieses Kriterium ist wichtig, weil es mehr Transparenz fördert. Je mehr belastbare Informationen ein Hersteller oder Lieferant bereitstellt, desto vollständiger kann die Bewertung ausfallen.

 ·  Was bedeutet die Punktzahl?

Der Nachhaltigkeitsindex ermöglicht den Vergleich von Produkten innerhalb des Gift-Campaign-Katalogs. Eine hohe Punktzahl zeigt, dass der Artikel mehr nachhaltige Eigenschaften vereint und diese besser dokumentiert sind.

Die Note sollte jedoch nicht als absolute Messung des gesamten ökologischen Fußabdrucks des Produkts verstanden werden. Der Index ersetzt keine vollständige Ökobilanz, die eine eingehende Untersuchung von Energie- und Wasserverbrauch, Emissionen, Transport, Nutzung und Lebensende jeder Einheit erfordern würde.

Die Punktzahl ist als Vergleichs- und Entscheidungshilfe zu verstehen. Ihr Zweck ist es, klar und einheitlich zu zeigen, welche Nachhaltigkeitsinformationen für jedes Produkt verfügbar sind.

Außerdem können sich die Bewertungen aktualisieren, sobald neue Zertifizierungen, Änderungen bei der Verpackung, Fertigungsdaten, Lieferantenbewertungen oder zusätzliche Informationen zu Rückverfolgbarkeit und CO2-Fußabdruck vorliegen.

 ·  Ein Index, der während des Einkaufs einsehbar ist

Die Punktzahl und ihre Aufschlüsselung werden in die Produktseiten von Gift Campaign integriert, damit Unternehmen die Informationen beim Vergleich verschiedener Alternativen einsehen können.

So kann sich ein Unternehmen entweder am Gesamtergebnis orientieren oder je nach Zielsetzung eine bestimmte Dimension in den Vordergrund stellen.

Zum Beispiel:

• Ein Unternehmen mit Fokus auf Kreislaufwirtschaft kann dem Bereich Material mehr Gewicht beimessen.
• Eine Organisation, die ihre logistischen Auswirkungen verringern möchte, kann Artikel bevorzugen, die in Europa oder in nahegelegenen Regionen gefertigt wurden.
• Ein Unternehmen mit besonderen sozialen Anforderungen kann den Zertifizierungen und ESG-Bewertungen des Lieferanten besondere Aufmerksamkeit schenken.
• Eine Kampagne zur Abfallreduzierung kann Produkte ohne Einzelverpackung besonders schätzen.

So wird Nachhaltigkeit vom allgemeinen Etikett zu einem praktischen Kriterium, das sich in den Einkaufsprozess integrieren lässt.

 ·  Unser Engagement geht über den Katalog hinaus

Die Entwicklung dieses Index ist Teil eines umfassenderen Engagements von Gift Campaign für Nachhaltigkeit, Unternehmensethik und kontinuierliche Verbesserung.

Das Unternehmen verfügt über einen Nachhaltigkeitsbericht, in dem seine Maßnahmen und die Ausrichtung an den Zielen für nachhaltige Entwicklung dargestellt werden. Zudem wurde sein verantwortungsvolles Handeln mit der Silber-Medaille von EcoVadis ausgezeichnet – einer Bewertung, die Bereiche wie Umwelt, Arbeits- und Menschenrechte, Ethik sowie nachhaltige Beschaffung analysiert.

Darüber hinaus verfügt Gift Campaign über einen Ethikkodex, der die Grundsätze festlegt, an denen sich das Handeln des Unternehmens und seiner Mitarbeiter orientieren soll. Dazu zählen Integrität, Chancengleichheit, Respekt vor dem Menschen, Transparenz sowie ein verantwortungsvoller Umgang mit Kunden, Partnern und Lieferanten. Interessierte Unternehmen können den Ethikkodex direkt bei unserem Kundenservice anfragen.

Hinzu kommen die laufende Aktualisierung des Katalogs mit Produkten geringerer Umweltwirkung, die Zusammenarbeit mit Lieferanten zur Verbesserung der verfügbaren Informationen sowie verschiedene interne Maßnahmen im Bereich Recycling, nachhaltige Mobilität und Abfallreduzierung.

 ·  Eine neue Art, Werbegeschenke auszuwählen

Uns ist bewusst, dass es kein Produkt mit null Umweltauswirkung gibt. Deshalb ist es nicht unser Ziel, Nachhaltigkeit auf ein einfaches Etikett zu reduzieren oder eine Alternative als perfekt darzustellen, die es nicht ist.

Wir möchten verständliche Informationen bieten, die verfügbaren Nachweise transparent zeigen und es jedem Unternehmen ermöglichen, entsprechend seinen eigenen Prioritäten zu wählen. Wenn Ihr Unternehmen diese Kriterien in kommenden Kampagnen anwenden möchte, lohnt sich ein Blick auf unsere Auswahl an nachhaltigen Werbeartikeln, wo Sie wiederverwendbare, recycelte oder aus Materialien mit geringerer Umweltwirkung gefertigte Produkte finden. Diese neue Bewertung hilft Ihnen zudem, jeden Artikel mit mehr Kontext zu vergleichen und die Option zu wählen, die am besten zu Ihren Zielen passt.

Der Nachhaltigkeitsindex von Gift Campaign ist somit ein weiterer Schritt hin zu einer transparenteren Werbeartikel-Branche. Ein Instrument, das technische Daten, Zertifizierungen und soziale Kriterien in nützliche Informationen für all jene verwandelt, die möchten, dass ihre Firmengeschenke nicht nur ihre