GoPro ist längst mehr als nur eine Marke für tragbare Action-Kameras – sie ist ein Synonym für Abenteuer, Authentizität und beeindruckendes Videomarketing. Seit über zwei Jahrzehnten führt das US-amerikanische Unternehmen einen Markt an, den es mit einer innovativen, mutigen und klar positionierten Videomarketing-Strategie selbst geschaffen hat.
Doch was steckt genau hinter diesem Erfolg?
· Der Schlüssel zur GoPro-Strategie
GoPro hat früh erkannt, dass es im digitalen Zeitalter nicht nur darum geht, Produkte zu verkaufen – sondern Erlebnisse. Statt sich auf technische Details zu konzentrieren, setzte die Marke von Beginn an auf authentisches Videomarketing, das Emotionen weckt und einen aktiven Lebensstil verkörpert.
Die Kameras wurden dabei nie selbst zum Star. Im Mittelpunkt stand immer der Moment: atemberaubende Aufnahmen von Surfern in riesigen Wellen, waghalsige Stunts im Schnee, faszinierende Unterwasservideos oder Perspektiven aus der Luft beim Fallschirmsprung.
GoPro zeigte nicht, was die Kamera kann – sondern, was die Menschen damit erleben können.
· Online-Videomarketing mit Community-Power
Ein entscheidender Faktor der GoPro-Erfolgsgeschichte liegt im cleveren Einsatz von Online-Videomarketing: GoPro überließ den Großteil der Content-Erstellung seinen Nutzern – und diese machten mit Begeisterung mit.
Indem Kunden ihre Erlebnisse mit GoPro-Kameras selbst filmten und online teilten, wurde nicht nur der Inhalt authentischer, sondern auch glaubwürdiger. Dieses Prinzip des nutzergenerierten Contents machte GoPro zu einem Paradebeispiel für eine lebendige, interaktive Marke mit starkem Community-Fokus – ein Modell, das auch für B2B-Videomarketing zunehmend an Bedeutung gewinnt.
Die Kamera war nicht mehr nur ein Produkt – sie wurde zum Werkzeug für Storytelling. Und genau das macht modernes Videomarketing aus.
· Was ist Videomarketing und warum funktioniert es?
Videomarketing ist der gezielte Einsatz von Videos zur Vermarktung von Produkten, Dienstleistungen oder Marken. Es ist längst ein zentraler Bestandteil im digitalen Marketing-Mix und besonders effektiv, wenn es um Aufmerksamkeit, Reichweite und Kundenbindung geht.
Bewegte Bilder erzeugen mehr Interaktion als Text oder statische Grafiken – sie bleiben im Gedächtnis und transportieren Botschaften emotional und nachhaltig. Unternehmen, die gezielt auf Videomarketing setzen, steigern nicht nur ihre Sichtbarkeit, sondern auch die Konversionsraten.
In diesem Sinne enthüllte ein HubSpot-Bericht, der sich auf den Zustand und die Trends des Marketings 2025 konzentrierte, dass mehr als 50 % der Verbraucher Videos von Marken sehen möchten, wobei Videos der bevorzugte Inhaltstyp gegenüber allen anderen Formaten sind, die Unternehmen produzieren können. Daher verwendeten laut einer Wyzowl-Studie 2024 bereits 89 % der Unternehmen Video als Werkzeug und 95 % der Marketing-Profis betrachten es als wesentlichen Teil ihrer Strategien. Darüber hinaus zeigte die Analyse auch, dass 68 % der Unternehmen, die sich noch nicht dem wachsenden Trend des Videomarketings angeschlossen hatten, planten, dies 2025 zu tun.
· Professionelle Inhalte und starke Partnerschaften
Trotz des Fokus auf nutzergenerierten Content hat GoPro auch professionell produzierte Inhalte gezielt eingesetzt. Auf der eigenen Website finden sich nicht nur Produktdatenblätter und technische Infos, sondern auch redaktionell hochwertige Artikel und Videos, die den Lifestyle-Gedanken der Marke unterstützen.
Außerdem pflegte GoPro clevere Kooperationen – etwa mit der nordamerikanischen Eishockeyliga NHL. Durch die Ausstattung der Spieler mit Action-Kameras entstanden immersive Einblicke ins Spielgeschehen und den Trainingsalltag – ein Beispiel für gelungenes B2B-Videomarketing, das auch in klassischen Branchen neue Maßstäbe setzen kann.
· Fazit: Was wir von GoPro lernen können
Wenn uns eine Marke wie GoPro – ebenso wie andere bekannte Marken, zum Beispiel Nike – eines gelehrt hat, dann das: Wenn man seine Karten richtig spielt, präsentiert sich eine Marke von selbst. Aus diesem Grund haben wir die wichtigsten Erkenntnisse aus diesem Artikel zusammengestellt. Sie können Ihnen dabei helfen, mit Ihrer Marketingstrategie große Erfolge zu erzielen.
- Nutzen Sie die Power Ihrer Community: Lassen Sie Ihre Kunden Teil Ihrer Marke werden. Wer User dazu motiviert, eigene Inhalte zu erstellen, profitiert doppelt – durch Reichweite und Glaubwürdigkeit.
- Vermarkten Sie Emotionen, nicht nur Produkte: Menschen wollen nicht kaufen – sie wollen erleben. Authentisches Videomarketing schafft genau diese Verbindung zwischen Produkt und Lebensgefühl.
- Setzen Sie auf Videos als primäres Format: Ob auf Social Media, Ihrer Website oder in Kampagnen – Videos sorgen für mehr Aufmerksamkeit, bessere Erinnerungswerte und höhere Konversionsraten.
- Optimieren Sie für Suchmaschinen: Durch gezielte Videomarketing-SEO-Strategien verbessern Sie Ihre Sichtbarkeit und erreichen Ihre Zielgruppe genau dort, wo sie nach Inspiration sucht.
- Denken Sie langfristig und strategisch: Eine erfahrene Videomarketing Agentur kann helfen, Inhalte professionell zu planen, umzusetzen und in die Gesamtstrategie einzubetten.