Vom Kugelschreiber bis zum Bluetooth-Tracker – aktuelle Trends der Werbebranche

Trends verändern sich ständig. Das gilt auch für die Werbeartikelbranche. Deshalb haben wir uns bei Gift Campaign mit verschiedenen Lieferanten über aktuelle Entwicklungen in der Werbeartikelbranche ausgetauscht. Dabei haben wir darüber gesprochen, welche Werbeartikel Unternehmen derzeit besonders nachfragen, welche Neuheiten ins Sortiment kommen und wohin sich die Branche entwickelt.

In diesem Artikel möchten wir daher folgende Fragen beantworten: In welche Richtung bewegt sich die Werbeartikelbranche? Welche Werbeartikel bevorzugen Unternehmen: Neuheiten oder bewährte Klassiker? Welche Rolle spielt Technologie inzwischen?

Vorab möchten wir aber eine klare Erkenntnis mit Ihnen teilen: Innovation und Tradition stehen nicht zwangsläufig in Konkurrenz zueinander. Während klassische Produkte wie Trinkflaschen, Kugelschreiber, Rucksäcke oder T-Shirts nach wie vor einen Großteil des Interesses auf sich ziehen, gibt es mittlerweile technische Gadgets mit einem ganz konkreten Nutzen, die immer beliebter als Werbegeschenk werden.

 ·  Die Klassiker funktionieren weiterhin

Materialtrends entwickeln sich weiter, neue Produkte kommen auf den Markt und technische Gadgets werden immer beliebter – jede Saison bringt neue Trends und Produktideen mit sich. Man könnte deshalb meinen, dass die Klassiker unter den Werbeartikeln an Bedeutung verlieren.

Unsere Gespräche mit den Lieferanten zeigen jedoch ein anderes Bild. Tatsächlich gehören personalisierte Trinkflaschen, Kugelschreiber, Rucksäcke mit Logo und Notizbücher weiterhin zu den wichtigsten Produkten im Werbeartikelsortiment. Bewährtes bleibt gefragt, könnte man meinen. Doch laut unseren Lieferanten gibt es noch weitere Gründe, weshalb diese Klassiker weiterhin so beliebt sind. Diese Artikel lassen sich vielseitig für unterschiedliche Werbeaktionen einsetzen und bieten im Alltag einen direkten Nutzen.

Aber was genau sind diese Klassiker und wieso sind sie so beliebt? Eine Trinkflasche ist praktisch – im Büro, im Fitnessstudio oder auf einer Messe. Ein Kugelschreiber wird in jedem beruflichen Umfeld verwendet. Ein Rucksack begleitet seinen Besitzer über Jahre, ob zur Arbeit oder auf Reisen, und ein T-Shirt schafft nicht nur ein Zusammengehörigkeitsgefühl, es wird auch gerne zu Hause getragen. Alle diese Artikel haben etwas gemeinsam: Sie eignen sich sowohl als Mitarbeitergeschenke als auch als Giveaways auf Veranstaltungen oder für Vereine.

Wir von Gift Campaign können diese Tendenz bestätigen. Auch bei unseren Kunden gehören die Klassiker nach wie vor zu den Bestsellern. Bei unserer täglichen Arbeit mit Werbeartikeln haben wir festgestellt, dass Kategorien wie Trinkflaschen, Schreibwaren, Rucksäcke, Taschen, Tassen und Notizbücher weiterhin besonders stark nachgefragt sind.

Die Schlussfolgerung scheint einfach: Im Merchandising schlagen Neuheiten nicht zwangsläufig die Nützlichkeit von klassischen Werbegeschenken.

 ·  Auch Bewährtes entwickelt sich weiter

Dass die Klassiker weiterhin funktionieren, heißt aber nicht, dass es noch genau dieselben Produkte wie vor zehn Jahren sind. Einige der interessantesten Entwicklungen der Branche gab es tatsächlich innerhalb dieser Kategorien!

Trinkflaschen verfügen immer häufiger über Thermoisolierung, Temperaturanzeigen, recycelte Materialien oder neue nutzerfreundliche Verschlüsse. Rucksäcke haben spezielle Fächer für Laptops, RFID-Schutz oder sind wasserabweisend. Und im Textilbereich gibt es eine immer größere Auswahl an Grammaturen, Materialzusammensetzungen und Veredelungsmöglichkeiten.

Eine wichtige Rolle bei dieser Entwicklung spielen neue Materialien und Materialkombinationen. Hersteller setzen zunehmend auf nachhaltigere Materialien, die gleichzeitig funktional sind und sich gut bedrucken, gravieren oder anderweitig veredeln lassen. So haben uns beispielsweise mehrere Lieferanten erzählt, dass Akazienholz bei Werbeartikeln zunehmend als Alternative zu Bambus eingesetzt wird. Mehr über diesen Trend erfährst du in unserem Artikel, in dem wir die beiden Materialien vergleichen und analysieren.

Viele Klassiker verschwinden also nicht, sondern werden modernisiert.

 ·  Technische Werbeartikel werden beliebter

Auf der anderen Seite gibt es Produkte, die es vor wenigen Jahren noch gar nicht als Werbeartikel gab. Besonders im Bereich Technik kommen immer wieder neue Produkte auf den Markt, die sich auch als Werbeartikel eignen. Bei unseren Gesprächen mit den Lieferanten standen zwei Produktgruppen besonders im Fokus: Bluetooth-Tracker und Powerbanks mit kabelloser oder magnetischer Ladefunktion.

Der Grund dafür ist einfach: Diese Produkte lösen konkrete Probleme im Alltag.

 ·  Bluetooth-Tracker: ein gefragtes Trendprodukt

Wer hat nicht schon einmal seinen Schlüssel verloren oder sich sorgen um seinen Rucksack oder Koffer gemacht? Smarte Bluetooth-Tracker schaffen Abhilfe.

Am Schlüsselbund oder an der Tasche befestigt, helfen Bluetooth-Tracker dabei, verlorene Gegenstände über eine App wiederzufinden. Manche Modelle lassen sich direkt in Ökosysteme wie Apple „Wo Ist?“ oder Google Find Hub integrieren. Je nach Modell bieten die Tracker weitere Funktionen und Ausstattungsmerkmale, etwa akustische Signale, verschiedene Befestigungsmöglichkeiten oder wiederaufladbare Akkus.

Gerade als Werbeartikel haben diese Gadgets einen entscheidenden Vorteil: Es sind Produkte, die in der Regel täglich benutzt werden. Dadurch ist Ihre Marke jederzeit im Blickfeld des Nutzers.

Wenn das Werbegeschenk nicht mehr nur dazu dient, die Marke zu präsentieren, sondern gleichzeitig ein wichtiges Bedürfnis des Nutzers erfüllt, gewinnt dieses an Wert. Ein Tracker, der eine Person jeden Tag an ihrem Schlüsselbund begleitet, hat deutlich bessere Chancen, in Gebrauch zu bleiben, als ein Artikel, der nur deshalb ausgewählt wurde, weil er auffällig oder ansprechend ist.

 ·  Magnetische Powerbanks: weniger Kabel, mehr Komfort

Eine ähnliche Tendenz zeigt sich bei Powerbanks. Personalisiert sind sie schon seit Jahren Teil der „Technik-Gadgets“ im Merchandising, aber sie entwickeln sich weiter. Eine dieser Neuentwicklungen, die mehr in den Mittelpunkt rückt, sind Powerbanks mit magnetischer Ladefunktion. Gemeint sind Modelle wie dieses aus dem Sortiment von Gift Campaign. Diese Powerbanks brauchen kein Kabel, um Smartphones aufzuladen. Ddas kompatible Gerät lässt sich einfach andocken und kann während des Ladens sogar weiter benutzt werden.

Diese Produktart zeigt recht gut, wohin sich der Trend innerhalb technischer Werbeartikel bewegt: weniger neuartige Gadgets, sondern bereits im Alltag integriertes Zubehör, welches weiterentwickelt wurde.

 ·  Technische Werbeartikel ja, aber mit echtem Nutzen

Dieser letzte Gedanke ist wohl eine der interessantesten Erkenntnisse, die wir von dem Treffen mitgenommen haben.

Nicht jedes technische Produkt wird automatisch zu einem guten Werbegeschenk. Damit es funktioniert, muss es einen Mehrwert bieten. So hilft ein Tracker dabei, einen Gegenstand wiederzufinden, eine Powerbank sorgt für Unabhängigkeit, ein kabelloses Ladegerät vermeidet Kabelsalat und ein Hub erweitert die Anschlussmöglichkeiten eines Computers. Technologie ist dann sinnvoll, wenn es einen Nutzen hat.

Der Trend geht also möglicherweise weniger dahin, immer mehr Technik zu verschenken, sondern jene Gadgets in den Merchandise-Katalog mitaufzunehmen, die bereits außerhalb der Werbeartikelbranche beliebte und nützliche Alltagsbegleiter sind.

 ·  Innovation oder Klassiker? Unser Fazit

Nach den Gesprächen mit den verschiedenen Lieferanten haben wir den Eindruck, dass die Branche keine neuen Produktkategorien benötigt, sondern die Auswahl in bestehenden Kategorien erweitert.

Die Klassiker funktionieren weiterhin, weil sie ganz einfache Bedürfnisse erfüllen: trinken, schreiben, Dinge transportieren oder sich kleiden. Gleichzeitig kommen neue Produkte hinzu, die Bedürfnisse abdecken, die es vor einigen Jahren kaum gab – etwa unsere Habseligkeiten zu orten oder unsere Smartphones, Uhren oder Laptops geladen zu halten.

Wenn ein Unternehmen Werbeartikel auswählt, sollte es sich daher nicht nur fragen, welches Produkt gerade im Trend liegt. Hilfreich sind auch diese drei Fragen:

• Wird die beschenkte Person es wirklich nutzen?
• Passt es zum Anlass, zu dem es verschenkt wird?
• Passt es zu dem eigenen Image, das man vermitteln möchte?

Manchmal wird die Antwort eine Trinkflasche oder ein Kugelschreiber sein, ein anderes Mal ein Tracker oder eine magnetische Powerbank. So stellen Unternehmen sicher, dass ihr Merchandising zur jeweiligen Zielgruppe passt. Und ist nicht genau das das Ziel jeder Kampagne?