Zertifizierungen für Werbegeschenke: Was sie bedeuten und warum sie wichtig sind

Bei der Auswahl von Werbegeschenken ist Nachhaltigkeit für Unternehmen zu einem immer wichtigeren Kriterium geworden. Es ist jedoch nicht immer einfach zu bestimmen, bei welchen Artikeln ökologische oder soziale Aussagen am zuverlässigsten belegt sind.

Begriffe wie „recycelt”, „biologisch”, „verantwortungsvoll” oder „fair gehandelt” können unterschiedliche Bedeutungen haben, wenn sie nicht durch überprüfbare Nachweise belegt sind. Genau hier kommen Zertifizierungen ins Spiel: Sie helfen dabei, diese Nachweise über definierte Standards, Rückverfolgbarkeitssysteme, unabhängige Audits oder Kontrollen durch externe Stellen zu erbringen.

Nicht alle Nachweise prüfen dieselben Aspekte. Einige konzentrieren sich auf die Herkunft der Materialien, andere auf den Recyclinganteil, die bei der Herstellung verwendeten Substanzen oder die Arbeitsbedingungen in der Lieferkette.

Darüber hinaus ist zwischen Zertifizierungen, die direkt für die Produkte gelten, und Zertifizierungen, Bewertungen oder Audits der Unternehmen, die die Produkte herstellen oder liefern, zu unterscheiden. In diesem Artikel betrachten wir beide Gruppen und erklären, welche Informationen sie jeweils liefern. Zuvor beantworten wir jedoch eine grundlegende Frage.

 ·  Warum sind Zertifizierungen wichtig?

Zertifizierungen sind ein Mittel, um bestimmte ökologische oder soziale Aussagen in überprüfbare Informationen umzuwandeln. Anstatt ein Produkt lediglich als umweltfreundlich oder verantwortungsvoll zu bezeichnen, machen Zertifizierungen deutlich, welches konkrete Merkmal nach welchem Standard geprüft wurde.

Je nach Geltungsbereich können sie dazu dienen:

• Den recycelten oder biologischen Anteil eines Materials zu überprüfen.
• Den Rohstoff entlang der Lieferkette zurückzuverfolgen.
• Die verantwortungsvolle Herkunft von Holz, Papier oder Baumwolle zu überprüfen.
• Das Vorhandensein potenziell schädlicher Substanzen zu kontrollieren.
• Die Arbeitsbedingungen einer Fabrik zu bewerten.
• Das ökologische und soziale Management eines Lieferanten zu analysieren.

Die Zertifizierung eines Produkts bedeutet also nicht, dass es in jeder Hinsicht nachhaltig ist. Eine Zertifizierung kann sich nämlich auf einen bestimmten Teilaspekt, beispielsweise die Zusammensetzung des Gewebes, beschränken, während andere Faktoren wie die Verpackung, der Transport oder der Herstellungsort außerhalb ihres Geltungsbereichs liegen.

Aus diesem Grund ist es sinnvoll, die Aspekte, die der jeweilige Standard tatsächlich überprüft, zu verstehen und nicht alle Nachweise als gleichwertig zu behandeln.

Produktzertifizierungen

• GOTS
• Fairtrade
• FSC
• PEFC
• GRS
• RDS
• UTZ
• RCS
• OCS
• OEKO-TEX
• Cocoa Horizons
• PETA-Approved Vegan

Lieferantenzertifizierungen

• EcoVadis
• B Corp
• SA8000
• amfori BSCI
• SMETA
• ISO 14001
• ISO 45001
• Nicht verifizierter Lieferant

 ·  Produktbezogene Zertifizierungen

Produktzertifizierungen können die Materialien, ihre Rückverfolgbarkeit, die Verarbeitungsprozesse, die chemische Sicherheit, den Tierschutz oder die sozialen Bedingungen im Zusammenhang mit der Gewinnung der Rohstoffe betrachten.

Zu den von uns berücksichtigten Zertifizierungen und Programmen gehören GOTS, Fairtrade, FSC, PEFC, GRS, RDS, UTZ, RCS, OCS, OEKO-TEX, Cocoa Horizons und die PETA-Nachweise. Wir stellen sie Ihnen im Detail vor!

GOTS

Der Global Organic Textile Standard (GOTS) ist einer der umfassendsten Standards für Textilprodukte aus biologischen Fasern. Getragen wird er von der gemeinnützigen Global Standard gGmbH mit Sitz in Stuttgart.

Sein Geltungsbereich beschränkt sich nicht darauf, zu bestätigen, dass ein Gewebe aus Baumwolle oder einer anderen Faser biologischen Ursprungs besteht. Er legt auch Anforderungen an die Verarbeitungs- und Fertigungsstufen, die Rückverfolgbarkeit der Materialien sowie bestimmte ökologische und soziale Kriterien fest.

Damit ein Produkt mit dem GOTS-Label vermarktet werden darf, müssen alle an der Lieferkette beteiligten Unternehmen die Anforderungen des Standards erfüllen und sich den vorgesehenen Kontrollen unterziehen.

Fairtrade

Fairtrade legt soziale, wirtschaftliche und ökologische Kriterien für verschiedene Akteure entlang der Lieferkette fest.

Eines seiner Hauptziele ist es, die Bedingungen für Bauern und Arbeitskräfte zu verbessern, gerechtere Handelsbeziehungen zu fördern und eine nachhaltige landwirtschaftliche Produktion zu unterstützen. Die Einhaltung der Standards wird durch Audits von FLOCERT, einer unabhängigen Zertifizierungsstelle, überprüft.

FSC, Forest Stewardship Council

Die FSC-Zertifizierung ist mit Produkten aus Materialien forstlichen Ursprungs verbunden, etwa Holz, Papier, Karton oder Kork.

Mithilfe seiner Produktketten-Zertifizierungen ermöglicht der FSC die Rückverfolgung zertifizierter Materialien vom Ursprung bis zu den verschiedenen Stufen der Verarbeitung, Distribution und Vermarktung.

Zertifizierte Unternehmen müssen Anforderungen an Beschaffung, Verarbeitung, Kennzeichnung und Verkauf der Forstprodukte erfüllen. Das System umfasst außerdem externe Kontrollen durch Zertifizierungsstellen.

PEFC

PEFC ist ein weiteres internationales System zur Zertifizierung der Waldbewirtschaftung.

Seine Chain-of-Custody-Zertifizierung legt die Bedingungen fest, die Unternehmen erfüllen müssen, um die Rückverfolgung von Holz und anderen aus Wäldern stammenden Materialien (Papier, Karton usw.) entlang der Lieferkette nachzuweisen.

Während des Zertifizierungsprozesses bewertet eine externe Stelle, ob die Organisation die von PEFC festgelegten Anforderungen erfüllt. Fällt das Ergebnis positiv aus, kann das Unternehmen das Chain-of-Custody-Zertifikat erhalten und die entsprechenden Aussagen und Zeichen gemäß den Regeln des Systems verwenden.

GRS, Global Recycled Standard

Das Zertifikat Global Recycled Standard legt Kriterien für die externe Zertifizierung recycelter Materialien und ihrer Produktkette fest. Darüber hinaus umfasst es Anforderungen an die Produktionsprozesse sowie an bestimmte soziale, ökologische und chemische Aspekte.

Sein Rückverfolgbarkeitssystem ermöglicht, das recycelte Material über die verschiedenen Stufen der Lieferkette zu verfolgen. Das bietet eine zusätzliche Sicherheit gegenüber allgemeinen Aussagen, die sich darauf beschränken zu behaupten, ein Produkt enthalte recyceltes Material. Erfahren Sie mehr über diese Zertifizierung in diesem Beitrag im Blog von Gift Campaign.

RDS, Responsible Down Standard

Der Responsible Down Standard konzentriert sich auf das Wohlergehen der Enten und Gänse, die zur Gewinnung von Daunen und Federn genutzt werden. Sein Ziel ist es, bessere Praktiken im Tierschutz zu fördern und die Rückverfolgbarkeit des Materials entlang der Lieferkette zu gewährleisten.

Er findet sich vor allem in Jacken, Westen, Decken und anderen Textilprodukten mit Daunenfüllung.

Allerdings ist anzumerken, dass RDS keine vollständige Umweltbewertung des Produkts vornimmt. Sein Geltungsbereich konzentriert sich auf die Herkunft und die Lieferkette der Daunen sowie auf die Bedingungen des Tierwohls.

UTZ, heute in die Rainforest Alliance integriert

UTZ war ein Zertifizierungsprogramm für nachhaltige Landwirtschaft, das auf Rohstoffe wie Kakao, Kaffee und Tee angewendet wurde.

Rainforest Alliance und UTZ fusionierten 2018. Seitdem ist das frühere UTZ-Programm in das Zertifizierungsprogramm der Rainforest Alliance übergegangen, das die vorherigen Systeme schrittweise ersetzt hat. Dennoch lässt sich das UTZ-Siegel noch in Referenzen oder in historischer Dokumentation bestimmter Produkte finden.

RCS, Recycled Claim Standard

Die Zertifizierung Recycled Claim Standard überprüft das Vorhandensein und die Menge des in einem Produkt verwendeten recycelten Materials.

Wie GRS nutzt er ein System der externen Zertifizierung und Produktkette. Sein Geltungsbereich ist jedoch enger, da er sich vor allem darauf konzentriert, die Aussage zum Recyclinganteil zu überprüfen. Tatsächlich umfasst RCS nicht alle sozialen, ökologischen und chemischen Anforderungen, die GRS berücksichtigt. Daher liefern beide Zertifizierungen verwandte Informationen, sind aber nicht gleichwertig.

Bei einem Werbegeschenk kann RCS helfen zu bestätigen, dass der vom Hersteller angegebene Anteil an recyceltem Material durch ein Rückverfolgbarkeitssystem belegt ist.

OCS, Organic Content Standard

Der Organic Content Standard überprüft das Vorhandensein und die Menge an biologischem Material in einem Produkt. Konkret verfolgt er den Rohstoff von seinem Ursprung bis zum Endprodukt über eine Produktkette. Sein Hauptzweck ist es, die Aussage zum biologischen Anteil zu belegen.

Anders als GOTS bewertet OCS nicht so umfassend alle ökologischen und sozialen Prozesse der Textilproduktion. Er ist daher nützlich, um die biologische Zusammensetzung zu überprüfen, sollte aber nicht als ganzheitliche Bewertung der gesamten Fertigung verstanden werden.

OEKO-TEX STANDARD 100

OEKO-TEX® STANDARD 100 ist eine Zertifizierung für Textilien, die auf schädliche Substanzen geprüft werden.

Die Prüfungen erfolgen unter Berücksichtigung des vorgesehenen Verwendungszwecks des Artikels. Die Anforderungen sind strenger für Produkte, die direkteren oder längeren Hautkontakt haben.

Diese Zertifizierung gibt nicht an, dass das Material recycelt, biologisch oder erneuerbar ist. Ihre Funktion besteht darin, das Produkt und seine Bestandteile anhand der festgelegten Kriterien und Grenzwerte zu überprüfen.

Cocoa Horizons

Cocoa Horizons ist keine herkömmliche Zertifizierung, sondern ein Nachhaltigkeitsprogramm mit Fokus auf die Lieferkette des Kakaos.

Das Programm arbeitet in drei großen Bereichen: Wohlstand und Resilienz der Erzeuger, Schutz der Menschenrechte und der Gemeinschaften sowie ökologische Nachhaltigkeit.

Die Teilnahme am Programm liefert Hinweise zur Herkunft des Kakaos und zu den in den Erzeugergemeinschaften umgesetzten Initiativen. Eine vollständige Bewertung aller Auswirkungen des fertigen Produkts ist damit jedoch nicht möglich.

PETA-Approved Vegan

PETA-Approved Vegan ermöglicht es, Kleidungsstücke, Accessoires und andere Artikel zu erkennen, die ohne Materialien tierischen Ursprungs wie Leder, Pelz, Seide, Federn oder Knochen hergestellt werden.

Um das Logo verwenden zu dürfen, muss das Unternehmen die erforderliche Dokumentation und die entsprechenden Garantieerklärungen vorlegen. Auch die Lieferanten oder Hersteller der enthaltenen Rohstoffe müssen eine Erklärung ausfüllen.

Der Nachweis kann sich – je nach Umfang der erteilten Genehmigung – auf ein konkretes Produkt, eine vegane Kollektion oder eine Marke beziehen.

Zu beachten ist jedoch, dass sein Vorhandensein nicht bedeutet, dass für das Produkt eine vollständige Umweltbewertung vorliegt. Es bestätigt in erster Linie, dass die autorisierten Artikel die Anforderungen des Programms hinsichtlich der Verwendung von Materialien tierischen Ursprungs erfüllen.

 ·  Zertifizierungen, Bewertungen und Audits der Lieferanten

Unternehmensbezogene Zertifizierungen, Bewertungen und Audits betrachten die Hersteller oder Lieferanten der Werbeartikel.

In diesem Abschnitt werden Unternehmenszertifizierungen, ESG-Bewertungen, Umweltmanagementsysteme, Arbeitsstandards und soziale Fabrikaudits berücksichtigt.

Nicht alle diese Instrumente sind Zertifizierungen. EcoVadis ist beispielsweise eine Nachhaltigkeitsbewertung, während amfori BSCI und SMETA Systeme bzw. Methoden für Sozialaudits sind. Dieser Unterschied ist wichtig, um richtig einzuordnen, was jedes Instrument belegt.

Zu den berücksichtigten Zertifizierungen, Bewertungen und Audits gehören die verschiedenen Stufen von EcoVadis, B Corp, SA8000, amfori BSCI, SMETA, ISO 14001 und ISO 45001.

EcoVadis

EcoVadis bewertet die Qualität des Nachhaltigkeitsmanagementsystems eines Unternehmens.

Die Bewertung untersucht vier große Themen: Umwelt, Arbeitspraktiken und Menschenrechte, Ethik sowie nachhaltige Beschaffung. Das Ergebnis wird durch eine Punktzahl und – wenn die festgelegten Anforderungen erfüllt sind – durch eine Medaille ausgedrückt.

Die EcoVadis-Medaillen sind weder Zertifizierungen noch Produktlabels. Sie geben auch nicht an, dass alle von einem Unternehmen vertriebenen Produkte nachhaltig sind. Die Auszeichnung bezieht sich auf die bewertete Organisation und spiegelt die Qualität ihres Managementsystems zum Zeitpunkt der Bewertung wider. Diese Medaillen sind 12 Monate gültig und hängen von der Position des Unternehmens im Verhältnis zur Gesamtheit der bewerteten Organisationen ab.

Nach einer EcoVadis-Bewertung können Unternehmen folgende Auszeichnungen anstreben:

B Corp

• EcoVadis Platinum: Die höchste Anerkennungsstufe im Medaillensystem. Sie wird Unternehmen verliehen, die zu den am besten bewerteten zählen, und spiegelt ein besonders weit entwickeltes Nachhaltigkeitsmanagementsystem wider. Diese Auszeichnung liefert Informationen über das Vorhandensein fortgeschrittener Richtlinien, Maßnahmen, Kontrollen und Ergebnisse in den von EcoVadis untersuchten Bereichen.
• EcoVadis Gold: Zeichnet Unternehmen mit einem hohen Niveau des Nachhaltigkeitsmanagements aus. Es lässt sich damit überprüfen, dass der Lieferant über eine entwickelte Struktur verfügt, um seine wichtigsten ökologischen, sozialen und ethischen Auswirkungen und Risiken zu steuern.
• EcoVadis Silver: Kennzeichnet Unternehmen mit einem soliden Nachhaltigkeitsmanagementsystem. Der Erhalt dieser Medaille zeigt, dass der Lieferant extern bewertet wurde und im Verhältnis zur Gesamtheit der untersuchten Unternehmen eine herausragende Position erreicht hat.
• EcoVadis Bronze: Stellt die Einstiegsstufe im Medaillensystem dar. Obwohl sie unter Platinum, Gold und Silver liegt, zeigt sie, dass die Bewertung abgeschlossen wurde und die notwendigen Kriterien für eine externe Anerkennung erfüllt sind.
• Unternehmen ohne Medaille: Ein Unternehmen kann die EcoVadis-Bewertung abgeschlossen haben, ohne eine Medaille zu erhalten. In diesen Fällen liegen eine dokumentarische Bewertung und eine Punktzahl vor, doch der Lieferant hat nicht alle Eignungsvoraussetzungen oder die notwendige relative Position erreicht, um eine der vier Auszeichnungen zu erhalten.

Die B-Corp-Zertifizierung bewertet die soziale und ökologische Wirkung eines Unternehmens aus einer breiten Perspektive.

Der Standard berücksichtigt verschiedene Aspekte der Funktionsweise der Organisation, darunter ihre Umweltpraktiken, die Menschenrechte, die Unternehmensführung, die Beziehung zu den Anspruchsgruppen und ihren gesellschaftlichen Beitrag.

Im aktuellen System erfolgt die Zertifizierung durch zugelassene externe Prüfdienstleister, während B Lab die Standards entwickelt und das System überwacht.

B Corp zertifiziert das Unternehmen, nicht jedes einzelne seiner Produkte. Es gibt somit an, dass der Lieferant die unternehmensbezogenen Anforderungen des Standards erfüllt hat, bedeutet aber nicht, dass alle seine Artikel über zertifizierte Materialien oder dieselbe Umweltwirkung verfügen.

SA8000

SA8000:2026 ist ein Standard für Sozialzertifizierung mit Fokus auf menschenwürdige Arbeit und den Schutz der Arbeitsrechte. Er betrachtet Aspekte wie Kinderarbeit, Zwangsarbeit, Gesundheit und Sicherheit, Vereinigungsfreiheit, Diskriminierung, Disziplinarpraktiken, Arbeitszeit und Vergütung.

Die Zertifizierung beinhaltet externe Kontrollen und ermöglicht es, die sozialen Bedingungen in einer Organisation oder Betriebsstätte zu bewerten.

Die Ausgabe SA8000:2026 wurde am 1. Januar 2026 veröffentlicht und ersetzte die Vorgängerversion von 2014. In einer internationalen Lieferkette liefert diese Zertifizierung Nachweise über das Management der Arbeitsbedingungen im zertifizierten Standort.

amfori BSCI

Die amfori-BSCI-Audits sind ein von Unternehmen genutztes System, um die sozialen Bedingungen innerhalb ihrer Lieferketten zu bewerten und zu verbessern. Konkret überprüfen sie die Praktiken der Produktionsstätten in Bereichen wie Arbeitsbedingungen, Vergütung, Arbeitszeiten, Gesundheit und Sicherheit, Kinderarbeit, Zwangsarbeit und Vereinigungsfreiheit.

Es handelt sich nicht um eine Produktzertifizierung. Das Ergebnis entspricht einem Audit, das in einer bestimmten Fabrik oder Betriebsstätte durchgeführt wurde, und spiegelt die während des Bewertungsprozesses beobachtete Situation wider. Daher sollte man von einer nach amfori BSCI auditierten Fabrik sprechen und nicht von einem durch BSCI zertifizierten Produkt.

SMETA

Die SMETA-Audits (Sedex Members’ Ethical Trade Audit) bewerten soziale und ethische Aspekte der Arbeitsstätten innerhalb der Lieferketten. Je nach Art des durchgeführten Audits können sie Fragen zu Arbeitsnormen, Gesundheit und Sicherheit, Umwelt und Unternehmensethik untersuchen.

Sedex entwickelt und aktualisiert die Methodik, während die Audits von autorisierten Auditunternehmen durchgeführt werden müssen.

SMETA ist keine Zertifizierung und erzeugt kein auf das Produkt anwendbares Label. Seine Funktion besteht darin, Informationen über die Praktiken einer Betriebsstätte zu sammeln, Verstöße zu identifizieren und die Erstellung von Verbesserungsplänen zu erleichtern.

ISO 14001

Die Norm ISO 14001:2026 legt die Anforderungen an ein Umweltmanagementsystem fest. Sie bietet Organisationen einen Rahmen, um ihre Umweltaspekte zu identifizieren und zu steuern, die geltenden rechtlichen Anforderungen zu erfüllen, Ziele festzulegen und ihre Leistung kontinuierlich zu verbessern.

Auf diese Weise belegt sie, dass das Unternehmen über ein strukturiertes Umweltmanagementsystem verfügt. Sie gibt jedoch für sich allein nicht an, dass ein bestimmtes Niveau der Umweltwirkung erreicht wurde oder dass alle Produkte nachhaltig sind.

Die aktuell gültige Ausgabe ist ISO 14001:2026, veröffentlicht am 15. April 2026. Diese Version ersetzte ISO 14001:2015, wobei zertifizierte Organisationen über einen Übergangszeitraum verfügen.

ISO 45001

ISO 45001:2018 legt die Anforderungen an Managementsysteme für Sicherheit und Gesundheit bei der Arbeit fest. Sie hilft Organisationen, Gefahren zu identifizieren, arbeitsbedingte Risiken zu bewerten, Vorfälle zu vermeiden und die Arbeitsbedingungen zu verbessern.

Die Zertifizierung liefert Informationen über das Management von Gesundheit und Sicherheit im Unternehmen, stellt aber weder eine Umweltbewertung noch eine Produktzertifizierung dar.

ISO 45001:2018 bleibt die gültige Version, nachdem sie 2024 überprüft und bestätigt wurde.

Lieferanten ohne überprüfbare Informationen

In einigen Fällen liegen weder Zertifizierungen, Audits, ESG-Bewertungen noch dokumentierte Erklärungen des Lieferanten vor.

Das bedeutet nicht zwangsläufig, dass das Unternehmen negative Praktiken pflegt. Es bedeutet, dass uns keine ausreichenden Nachweise vorliegen, um objektiv zu beurteilen, wie es seine ökologischen, sozialen und arbeitsbezogenen Risiken steuert.

 ·  Was ist wichtiger: die Zertifizierung des Produkts oder die des Lieferanten?

Beide Kategorien liefern unterschiedliche Informationen und ergänzen sich.

Eine Produktzertifizierung kann bestätigen, dass ein Gewebe recyceltes Material enthält, dass die Baumwolle biologisch ist, dass das Holz rückverfolgbar ist oder dass ein Artikel auf schädliche Substanzen geprüft wurde.

Diese Zertifizierung erklärt jedoch nicht immer, wie der Lieferant den Rest seiner Betriebsabläufe, seine Emissionen, seine Arbeitsrichtlinien oder die Risiken in seiner gesamten Lieferkette steuert.

Ebenso kann ein Lieferant mit einer hohen EcoVadis-Bewertung, einer B-Corp-Zertifizierung oder einem ISO-System über fortgeschrittene Richtlinien und Kontrollen verfügen, doch das bedeutet nicht, dass alle seine Produkte zertifizierte Materialien enthalten.

 ·  So sehen Sie die Zertifizierungen der Produkte und Lieferanten bei Gift Campaign ein

Um die Interpretation dieser Informationen sowie weiterer relevanter Aspekte der Produkte unseres Katalogs zu erleichtern, haben wir einen Nachhaltigkeitsindex erstellt, der auf der Detailseite jedes Produkts verfügbar ist.

Dieser Index analysiert sechs Dimensionen: Material, Zertifizierungen, Lieferant, Verpackung, Herkunft und erweiterte Daten; und je nach Aspekt wird eine entsprechende Punktzahl vergeben. Sein Zweck ist es, den Vergleich von Produkten innerhalb des Katalogs anhand definierter Kriterien und überprüfbarer Informationen zu erleichtern, doch er stellt weder die absolute Umweltwirkung des Artikels dar noch ersetzt er eine Ökobilanz (Lebenszyklusanalyse).